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    涂料企業市場逐鹿“矛與盾”:品牌+品質

    發布者:保儷萊   發布時間:2015-5-18 14:22:39

      眾所周知,涂料企業的競爭其實質是品牌實力的競爭,可是何為品牌實力?知名度嗎?不!沒有過硬的產品質量,根本就無法稱得上是真正的品牌,更不用說想博得消費者的認可和信賴。尤其在當下市場競爭日趨激烈的階段,涂料企業更需要做到品牌與品質雙管齊下,才能在市場逐鹿中走得穩當,走的長久。

      品質+品牌將產生溢價增值

      品質簡而言之就是產品的質量,是產品的實質與內涵,品牌是產品質量的外延與形象。涂料產品只有好品質加上好品牌才會產生溢價與增值作用,好品質增強了涂料品牌的公信力與忠誠度,好品牌又反作用于好品質,提升了涂料品質的身份與地位。

      品質是涂料企業的生命,品質優良的涂料產品才能為涂料企業支撐起市場,才能給涂料企業描繪奮斗藍圖,才能替涂料企業編制未來憧憬。涂料產品的品質是保證涂料企業持續發展的基礎,影響著涂料企業在市場上的口碑,更決定著產品的品牌效應。

      品牌與品質二者相互依存

      對涂料行業而言,好品質與好品牌相輔相成,相得益彰。離開了品質,涂料品牌如同沒有軀體的靈魂;離開了品牌,產品品質如同行尸走肉。

      從通俗意義上來講,如果不做品牌,涂料產品壽命不長;但如果沒有質量,產品品牌便打不響。涂料品牌是建立在涂料品質基礎上的,涂料企業脫離競爭困局從品質入手才能獲得“一線生機”。

      涂料行業品牌梯隊逐漸形成

      涂料行業兩極分化局面漸露端倪,市場格局日漸清晰,品牌梯隊也在逐步形成當中,中小涂料企業應抓緊時機,躋身第一、第二梯隊,拉小與大企業之間的距離。目前,涂料行業態勢萎靡,游走在大品牌與雜牌之間的涂料企業生存愈加艱難,多數品牌企業勞于奔波,爭奪著并不樂觀的發展空間。

      涂料作為終端產品,品牌建設至關重要,但是涂料企業不可一味追求品牌而忽視品質的作用。一般來說,沒有品質的品牌,寧可沒有知名度。因為別人看了廣告買你的產品,這時消費者是慕名而來的,當他買你的產品時,或許不會在乎價格比同類產品高,但是買的產品品質不好時,他就從此離你而去,并且還會影響其他的消費者。品質是隱藏在品牌背后的大推力,涂料企業需以“質”為本,從根本上牢固品牌,牢固企業。


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